习近平总书记近日到人民日报、新华社、中央电视台等三大中央主流媒体视察，并召开新闻舆论工作座谈会，发表重要讲话。这是自党的十八大后，继2013年8月19日习近平总书记在全国新闻宣传工作会议上发表重要讲话以来，又一次在新闻传媒领域发生的具有历史意义的重大事件。

　　过去谈到新闻传媒领域，一直使用“新闻宣传工作”这个提法，而这次习总书记在讲话中，用了一个新提法，即“新闻舆论工作”。这决不仅仅是简单的提法变化，而展现出习总书记传媒思想的新理念和新认识。

　　首先，它反映了时代的新要求。新闻传播的条件和背景在今天发生了很大的变化。社会存在决定社会意识，今天的社会存在与过去有很大不同，人们的社会意识必然也要发生相应变化，以求适应新的社会存在。以互联网为代表的信息传输技术的迅猛发展和广泛应用，给当今中国的舆论环境、舆论生态、舆论变迁等诸多方面带来了深刻而巨大的变化。这种客观存在，有力地推动着我们的思维方式和工作方式的变化。倘若我们不能适应和跟进这种变化，就很可能被时代所淘汰。

　　以互联网为基础的网络舆论新常态，驱使我们的工作理念不断发生变化。一方面，我们既要重视新闻宣传，另一方面，我们更要关注新闻舆论，并且要把“新闻舆论工作”作为我们主要的工作理念和工作思路，要把“新闻舆论”置于工作中更加突出位置。习总书记强调要“尊重新闻传播规律”，而更加重视“新闻舆论工作”的传媒理念，正是尊重新闻传播规律的体现。

　　其次，它体现了时代的新特点。当下的传媒工作，既不是单一纸媒时代，也非仅仅是电子时代，而是网络时代。网络时代的传媒工作，是纸媒、电媒、网媒等三大媒种并存，但是，应该看到，网络媒体对舆论场的介入更深，介入能力更强、介入面积更广，所以，今天舆论场所显示的复杂性超过了以往任何时代；显而易见地，新闻舆论工作的难度和力度也是超过了以往任何时候。

　　网络时代的信息传播不能像过去那样只管从上而下的灌输式宣传，而应更加注意信息传播的自上而下和自下而上的双向流动，注意信息传播的平等性和互动性，注意信息传播的公共性和服务性，注意信息传播的卖点和炸点，注意信息传播的快发散和小圈子，也要注意信息传播的危害性和不可控，等等。

　　习近平总书记对于网络时代信息传播的新特点，具有透彻认识和深刻把握。他提出的48个字的职责和使命，对做好当下新闻舆论工作，有着很强的现实价值和指导意义。它既是方向，又是原则；既是指南，又是遵循，必须贯彻所有工作的始终。

　　面对着永远处于变化之中舆论状态，我们必须清醒认识到，有几条准绳是不能变的：一是党性原则不能变。纸媒、电媒时代不能变，网媒时代更不能变，党媒只能姓党，也必须姓党。二是正确舆论导向不能变。尽管现在众声沸腾，嘴舌繁多，但务必把握住正确舆论导向，愈是舆论汹涌，就愈是要坚持正确的舆论导向，对网媒的舆论导向要求，应比纸媒和电媒更严格更超高。三是正面宣传和舆论监督的统一性不能变。正面宣传直接关系到全党全国各族人民的凝聚力和向心力，舆论监督则要直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，从另一个方面和侧面维护全党全国人民的共同思想基础。光讲好不讲坏，不行；光讲坏不讲好，也不行；必须从两者的统一中，把准时度效和平衡点。